绿茵之上引领足球俱乐部电竞化变革的时代新航向

的绿林道的

　　“足球游戏对你来说意味着什么?”

　　“我想，是整个青春吧。”

　　而CEFL中国足球电竞联赛不只有这样的动情告白，必威体育bwty点com从全球体育行业的大趋势来看，这项赛事正在引领足球俱乐部电竞化变革的时代新航向。

　　山东鲁能泰山，夺冠了!不过，这一幕并非发生在中超赛场上，而是在CEFL中国足球电竞联赛之中。

　　经过两个赛季的磨砺与等待，在今年的CEFL中国足球电竞联赛上山东鲁能泰山通过加赛绝杀长春亚泰，终于捧起了冠军奖杯。在此之前，他们曾在第一赛季以常规赛第一的成绩打入过决赛，但无奈输给了江苏苏宁抱憾而归，如今重整旗鼓归来的他们，终于得偿所愿。

　　尽管在绿茵之上，李霄鹏的球队距离夺得队史第五座中超冠军还有些许距离，但在电竞的赛场上，鲁能泰山的表现一直十分出色。

　　作为CAEL中国体育电竞联盟的创始成员之一，鲁能在去年夏天就和其他7家中超俱乐部共同参加了CEFL中国足球电竞联赛，根据当时的规定，球队参赛阵容由“球星领队+职业选手+球迷玩家”三方构成。

　　不过，由于业务的主次关系，在大多数俱乐部中，电竞相比于体育多少显得有些单薄，所以平心而论，一般而言电竞队伍的后方配备没有足球那么齐全。

　　但鲁能却有些不同，队中后防大将郑铮传言是比赛项目《FIFA onLINE 3》华北大区天梯排位前十的高手，球队决议用他担当球星领队;同时他们还派出了俱乐部赛训官员随队，沿用传统体育的方法，在关键时刻给队员以心理辅导。

　　可以说，“认真”，是新科冠军身上最重要的一个标签，他们比任何一支队伍都配得上这份荣誉。而另一边，对亚军长春亚泰来说，此番CEFL之旅更大的意义，在于帮助他们打开了电竞的大门。

　　作为CAEL的第九位成员，这支东北劲旅从S2赛季开始才加入CEFL。

　　“东北这块地方，过去重工业印记太重，第三产业发展贫乏，你说它是电竞的不毛之地或许不为过。”亚泰电竞负责人潘书胤告诉电竞派(ID：ECO-esports)，在没参加CEFL之前，这里的人并不懂何为电竞，对外界变化的反应相对来说偏向保守。

　　“所以加入CEFL对亚泰来说是一个非常大的突破，《必威体育》这款足球游戏它和现实中的项目有很高重合度，让亚泰对电竞产生了直观地认知。如今俱乐部都已经有了独立的电竞战略规划，甚至在未来，它存在的意义将不再是仅仅服务于球迷，还可能会作为一块相对独立的业务来发展。”潘书胤补充道。

　　通过冠亚军的反馈来看，电竞重要性的命题被反复提及。事实上，在今年10月普华永道发布的《2018体育产业预测》中，电竞成为了几乎所有体育行业领袖一致认为需要去重点关照的项目，它的发展潜力超越足球，位居所有项目第一位。

　　电竞极高的潜力使其不仅成为国内体育俱乐部的潮流，也是国外俱乐部的核心战略之一。在本届CEFL季后赛总决赛的舞台上，主办方邀请到了三位来自西甲电竞联盟的选手，和国内选手打了一场表演赛，未来也将长期进行电竞交流。

　　与中超俱乐部们相同，西甲的足球俱乐部们也纷纷组建了自己的电竞战队，参加西甲电竞联赛等国内外大小赛事。

　　西甲亚洲区公关经理Javier Ibá?ez接受专访西甲亚洲区公关经理Javier Ibá?ez接受专访

　　此次随行的西甲亚洲区公关经理Javier Ibá?ez在接受电竞派(ID：ECO-esports)独家专访时，就电竞业务对于俱乐部的增益作用进行了解释：“西甲俱乐部们都对电竞非常感兴趣，而且也是一个吸引赞助和商务拓展的新机遇。电竞中有一些独特的品牌在关注，发展这个项目可以将他们都聚拢过来。”

　　同时，对于足球和电竞受众的判断，Javier Ibá?ez也有自己独到的见解。他认为传统足球世界的球迷分两种，一种是每周都会去现场看球的铁杆球迷，另一种是全世界通过电视观看比赛的球迷。但现在随着《FIFA》等足球游戏的影响力愈大，第三种球迷也在愈加增多——他们着迷于电竞和游戏、会更多会在手机和电脑上玩游戏，借此了解一些球员和球队。

　　而当某支俱乐部开启了电竞业务时，这会给第三种球迷一种良好的品牌印象，他们会认为这家俱乐部在支持自己所钟爱的电竞项目，从而产生亲近感和品牌感情。随着此二者的加固，这部分第三种球迷会逐渐地开始去现场看比赛，或是打开电视去欣赏真正的比赛，并开始有了实质性的消费，逐渐成为一个铁杆球迷。

　　其实Javier Ibá?ez的这套逻辑已经不太像传统的粉丝运营逻辑，更像是商业赞助时所用的营销逻辑。在此前的文章中，我们曾论述过这样一案例——Nike通过赞助篮球来博取用户对品牌的认同感，两者绑定深入后，形成了稳定且持续的营销效果，而Javier Ibá?ez的逻辑与之有几分相似。

　　如今俱乐部们就是一个个的品牌，而包含年轻人爱好之所向的电竞站到了风口之上，进不进入这个领域几乎成为了一道没有否定答案的选择题。其中率先意识到的俱乐部则能抢到先发优势，甚至能够冲击未来各球队的地位秩序，这对于一些急于翻身的小球队来说更是一个值得把握的契机。

　　排队等待观看CEFL的球迷排队等待观看CEFL的球迷

　　在确定了战略方向的正确性后，还是要把视角转回国内，来看一些实质性的方法论。

　　之前亚泰方面提到，目前很多的传统体育俱乐部对电竞的意识形态仍处于摸索的阶段，想要促成其高层的策略转变，首先要给他们看到最易于理解的电竞和最直观的增益效果。结合国内体育赛事现状来说，以鲁能亚泰为代表的中超粉丝量最多、商业化潜力最大，故具有中超版权的足球游戏会是这个阶段最适合的载体。

　　在此之中，由EA研发、腾讯代理的《FIFAonLINE 4》脱颖而出。这款游戏是四年前《FIFA onLINE 3》的升级，不仅游戏引擎更新换代让真实性和游戏体验得到了提升，还首次加入了完整的中超授权，可以体验到内容完整度最高的本土联赛。

　　此外，CEFL另一个得天独厚的优势在于和中国金球奖电竞奖项评选深度绑定。在本届赛事中，主办方特意设置了球迷投票环节，可以评选出最具人气俱乐部，在年末的金球奖电竞奖项评选中可以获得额外加成。这一足球界权威的奖项，对于俱乐部以及球迷来说都有着莫大的吸引力。

　　上周，巴黎圣日耳曼、LGD和亚佰天辰共同成立了FIFA战队，成为了电竞入华的第三家海外足球俱乐部，而他们的加入的同样是《FIFA》品类电竞职业体系。

　　在接受必威体育公众号(必威betway体育)采访时，大巴黎俱乐部代表Yassine关于电竞和足球的看法让我印象深刻，他认为在一定程度上电竞已经在中国超越了足球，大巴黎作为一个海外俱乐部品牌，用电竞来沟通中国粉丝，尤其是中国年轻粉丝，反而是一种最行之有效的办法。

　　说到这，Yassine的想法不禁与CEFL的成员俱乐部以及西甲电竞联盟不谋而合——传统体育俱乐部的电竞化已经成为了一种不可扭转的趋势，想要在时代的浪潮中继续前进，最好的方法一定是顺水而行。

　　在这点上，CEFL的确做出了很好的先行者姿态。
http://www.huaxia.com/tslj/flsj/wh/2018/10/5915345.html
http://finance.cnr.cn/cjlmgd/20190326/t20190326_524556547.shtml
http://biz.ifeng.com/a/20181010/45188645_0.shtml
http://www.gov.cn/zhengce/content/2020-01/17/content_5470203.htm
http://www.huaxia.com/zt/sw/17-015/index.html
http://www.cztxwww.com/channels/pic.html